随着时代的变迁、生活水平向好，以及价值观多样化发展，为满足自我内心需求，中国消费者开始寻求新的人生而尝试进行移居。随着消费力的增长，这类“新型移居生活者”具备了更强的自主选择权，从而开始进行主动移居。博报堂生活综研（上海）1月11日发布的《生活者“动”察2022年度研究成果——运域》作出上述阐述。

调查发现，中国内地的移居以从内陆地区到沿海地区、从农村或小城市到大城市的形式为主。然而，当实际针对未来十年后有可能会移居的生活者调查时，却发现过去那种向大城市聚集的趋势在慢慢弱化，有些生活者甚至表示想要“移居到小城市”，或开始“多据点生活”。

生活综研（上海）所长钟鸣表示，“地方城市便捷度和安全性”“便于老年人自立生活的设施”“不受地点限制的职业”等因素都会影响生活者的移居选择。且除经济因素外，人们开始更加关注气候环境、历史文化、休闲娱乐的充实度，并综合这些要素来选择适宜居住的城市。总体而言，城市之间的移居已出现“逆向化、分散化、积极化”的新征兆。

从新型移居形态中可以窥见三种新的生活方式和对应的欲求变化：一是积极追求个人事业和自由，夫妻双方寻求各自独立空间的生活方式。二是即使收入略有减少，也选择移居到生活成本较低的城市，以提高生活质量的生活方式。三是依照自己当下所追求的生活节奏，在多个城市之间辗转/往返的生活方式。

移居是一直存在的话题，通过本次课题研究又可以看到新的变化，以及变化背后的新价值观和欲求的产生。过去，人们通常选择去大城市或留在家乡，且无论在哪里，都会试着去顺应当地的环境（域），生活综研（上海）将这样的生活方式称之为“应域生活”；而随着地方城市的崛起，基础设施和便利性的提高，生活者的价值观也随之发生变化——人们可以选择移居到更适合自己的城市，也可以积极运用不同环境（域）来满足自己的不同需求，生活综研（上海）将这种新的生活方式称为“运域生活”，用来阐述“积极运用周围环境（域），来营造契合自身的生活方式的新型城市移居生活者”。

随着时代的变化，新的价值观和生活欲求也在不断的衍生。同时，在各地方政府户籍政策的开放、居家办公、网络教育体系的逐步完善，老年人的健康寿命的延长等等因素影响下，为契合自身的状态，积极营造生活环境的“运域”生活者将会不断增加。这些生活者或将更加活跃地、自由地选择适合自身的生活环境。这也意味着一些在城市间移动的“流动人口（移居生活者）”将是品牌获得新客户的关键。生活综研（上海）从“移居者”这一新视点来构思市场营销，将为企业品牌方提供可资借鉴的市场营销新思路。

博报堂生活综研（上海）是博报堂中华地区的智囊机构组织，2022年是其成立十周年，也是生活者“动”察第十次研究成果的发表。未来，博报堂生活综研（上海）将继续通过各项研究成果，在支援各界企业市场营销活动的同时，做出面向社会的洞察和提案，为中国生活者的未来带来更多的可能性。