主持人 365bet网上娱乐_365BETAPP官网_365体育平台网址委宣传部对外新闻处 吴浩铭：媒体朋友们，大家上午好，欢迎出席市政府新闻办新闻发布会。今天我们邀请到蓟州区副区长徐向广、蓟州区文化和旅游局局长张文军、蓟州区下营镇镇长付英、天津蓟州旅游文化集团有限公司董事长周继冬，为大家介绍蓟州区发挥专班作用，推动乡村旅游提质升级的有关情况，并回答记者朋友所关心的问题。

首先，请徐向广介绍蓟州区成立文旅专班以来，推动乡村旅游提质升级采取的措施及主要成效。

蓟州区副区长 徐向广：各位媒体朋友，大家上午好！很高兴与大家在这里见面、交流，首先，我代表蓟州区委、区政府，对新闻媒体和社会各界长期以来给予蓟州的关心、支持和帮助，表示由衷的感谢！

蓟州区乡村旅游始于1994年的农家乐，经过28年的发展，乡村旅游已辐射到区内15个镇乡、100多个村，农家院（民宿）发展到2475户，其中精品民宿220户，床位5.86万张，直接从业人员1.2万人，带动农民就业6万人，受益人口达18万人，形成了“百村创建、千户发展、万人参与”的格局。先后创建了全国休闲农业与乡村旅游示范点、中国美丽田园、中国最美休闲乡村12个，中国乡村旅游模范村18个，全国特色景观名镇名村5个，全国乡村旅游重点村14个，全国乡村旅游重点镇2个。

一直以来，蓟州区委、区政府牢固树立以人民为中心的发展理念，把乡村旅游作为助力乡村振兴的重要抓手。去年11月份，区委、区政府专门成立了4个工作专班推动重点工作，其中之一就是文旅融合发展工作专班，由区委书记、区长任组长，全面统筹、协调、推动文旅融合发展工作，重点抓了以下几个方面工作：

一、抓基础，强化顶层设计

一是深入分析制约蓟州区乡村旅游发展的难点、痛点、堵点，研究破题思路，形成了《从西井峪村看蓟州区民宿发展调研报告》，探索助力乡村振兴可复制推广的发展路径。

二是编制了《蓟州区民宿三年发展规划》和《蓟州区乡村休闲旅游规划》，剖析市场需求，理清发展方向，分区分片引导乡村旅游和精品民宿高质量发展。

三是以“十四五”文化旅游发展规划为依托，按照“在建一批、在谈一批、储备一批”的工作思路，全面梳理，摸清家底，建立了蓟州区文旅招商重点项目库（在库项目45个）和闲置民宅资源库（在库民宅1848个），着力盘活存量资产，推动资产变资本，资本变资金。

二、抓规范，强化品质提升

一是持续推进农家院提升改造三年行动计划，按照“高端精品化、中端舒适化、低端规范化”的标准，引导农家院提档升级。同时，择选优秀设计公司，建立民宿规划设计公司名录库，解决本地农民投资建设民宿设计感缺乏、文化品位缺失等问题，提升民宿设计水平。2021年以来，通过举办民宿设计大赛，对评选的优秀作品进行宣传奖励，进一步促进了民宿标准化、规范化、精品化发展，目前精品民宿已发展达220家，今年有4家民宿代表365bet网上娱乐_365BETAPP官网_365体育平台网址申报国家级甲、乙级民宿。

二是强化减量增效。2020年以来，床位总数减少4400张，客用公共空间明显增加，旅游体验显着提升。以2020年“十一”国庆假期接待情况为例，在床位减少的情况下，接待收入比疫情前的2019年增加21.7%。同时，平均客单价也明显提升，农家院由改造前的144元增加到现在的190元，增长32%；精品民宿客单价在人均840元的情况下，仍然供不应求，实现了减量增效的目标。

三是印发了《蓟州区农家院开办必备条件》，明确准入门槛，重新修订了《蓟州区农家院星级评定标准》，制定了《蓟州区民宿等级评定标准》，为推进农家院星级评定和民宿等级评定，实行标准化管理打基础。成功举办“我最喜爱的农家院和民宿”网络评选活动，激发农家院（民宿）文明经营、规范经营的自觉性和主动性。

三、抓模式，强化良性发展

建立健全乡村旅游公司化管理制度体系，创新发展模式，鼓励村民以闲置房屋入股，积极探索“公司+农户”“合作社+农户”“公司+村集体经济组织+农户”等组织形式，通过村规民约、“六步三要”等方式背书，形成制度管理，为外来资本安全落地有效运营提供保障。例如：官庄镇西大佛塔村引入北京迈弗森公司流转闲置民宅，对整村集中开发，形成了以旅游带动宅改助力乡村振兴的典范。下营镇郭家沟村引入浙江陶陶集团，投资1.58亿元，对村庄进行景区化打造，丰富旅游业态，促进了乡村旅游的提质升级。

四、抓融合，强化全产业链发展

一是挖掘文化赋能。以下营镇大平安村书画、渔阳镇西井峪村民俗摄影、官庄镇联合村红色研学、穿芳峪镇新水场特色餐饮等具备特色旅游资源的旅游村庄为着力点，深入挖掘书画文化、民俗文化、红色文化、餐饮文化、非遗文化，打造主题文化旅游村，增加体验型、休闲型乡村旅游项目。

二是推进产业链延伸。在发展食宿产业的同时，大力引导游、购、娱等相关产业的发展，以下营镇和顺农场为例，80元/斤的草莓和150元/斤的大樱桃采摘供不应求，农场开发的亲子型研学游乐项目也受到了80、90后年轻家庭群体的热捧，2021年全年接待游客近20万人次，收入近1200万元。

五、抓营销，强化品牌推广

一是以平台促市场。组建新媒体联盟，全面发力，各类作品总播放量达到2300多万人次。5个网红打卡地、18个景区景点、10家酒店、30多个餐饮特色企业、40家果蔬采摘园、150个农家院（民宿）上线“云尚蓟州”平台。

二是以活动促市场。举办了梨园情旅游文化节线上推介、毛家峪野菜节等系列文化活动。引导部分景区、民宿、星级酒店参与“津乐购消费券”活动，进一步拉动市场消费。

三是以网红促市场。启动“遇见美好蓟州”抖音宣传活动，邀请网络达人实地打卡，对重点景区、精品民宿集中展现,自媒体点赞量已达到867万。协助市文旅局开展“抖游天津蓟州达人行”活动，对蓟州区重点景区、精品民宿开展重点宣传，点击量已达10.1亿，是历史以来天津城市话题最高峰，现在已推荐进入全国榜单。

下一步，随着疫情逐步趋于稳定，人们被压抑许久的出游需求将充分释放，在严格落实疫情防控的基础上，我们重点抓好以下几点工作：

一、合理完善产业布局。适应市场需求，充分利用好资源优势，在发展精品民宿的基础上，加大招商引资力度，积极鼓励公司化开发乡村度假主题酒店、亲子农场、野奢度假露营基地等项目，引导乡村旅游业态更加多元化、科学化。此外，积极引导与之相配套的专业洗涤、食品配送等公共服务产业，促进蓟州区乡村旅游良性发展。

二、进一步规范有序发展。一是以设计为先导。充分发挥民宿设计公司名录库的作用，继续举办第二届民宿设计大赛，以赛促进，提升本地农民投资建设民宿的设计感和文化内涵。二是加大力度，积极引入品牌专业民宿运营公司，从规划设计、装修装饰到后期运营管理，加强专业化、品牌化运作，全面提升乡村旅游品质。三是全面推行等级管理。按照新修订的农家院星级评定标准，对农家院进行全面复核。同时，协同市文旅局进行丙级民宿等级评定。

三、强化品牌推广。以活动为载体，以网络为媒介，打响蓟州乡村旅游品牌。举办“云尚蓟州”平台发布会，全面推出蓟州区乡村旅游产品，开展多种形式的促消费活动，拓展市场、增加收入。同时，举办好金秋旅游节等活动，预热“十一”黄金周蓟州区旅游市场；持续发挥自媒体联盟作用，加大旅游宣传推介力度，进一步扩大蓟州乡村旅游品牌影响力。

主持人：下面，请记者朋友提问。提问前，请通报一下所代表的新闻机构。

央广网：近年来蓟州精品民宿发展确实很快，我们想了解一下，这些精品民宿主要分布在哪些镇，我们游客通过何种渠道能获取信息、预订民宿呢？

蓟州区文化和旅游局局长 张文军：感谢您对蓟州乡村旅游的关注！确实，这几年通过农家院提升改造三年行动计划的实施，乡村旅游品质不断提升，特别是在文旅专班的推动下，涌现出一大批精品民宿、形成了一批旅游特色村，如下营镇郭家沟村、前干涧村，官庄镇的联合村、砖瓦窑村、西大佛塔村，渔阳镇的西井峪村，罗庄子的赵家峪村，穿芳峪的东水厂、新水场村等，今年，我区还代表365bet网上娱乐_365BETAPP官网_365体育平台网址向文旅部申报了国家级甲级、乙级民宿。

目前，我们游客朋友可以通过携程、美团等APP实现线上预订，另外，我们推出的“云尚蓟州”微信小程序平台，通过这个平台可以实现网上预订功能。“云尚蓟州”是由文旅专班负责筹备搭建的区域性的全域智慧旅游平台,它以微信小程序为载体，通过一个二维码广纳文化和旅游信息资源，将专业化的旅游资讯、个性化的产品服务、前沿化的科技感知进行多维度、立体、精准的传播，为广大游客提供“吃、住、行、游、购、娱”等方面的智慧旅游服务。

平台架构分设“发现”“伴你游”“首页”“伴手礼”“我的”五大板块，其中首页板块着重突出能产生线上交易、带动流量的吃、住、游、娱等4大旅游要素，即玩在蓟州、住在蓟州、乐在蓟州、食在蓟州四方面。平台囊括了蓟州区所有5A、4A、3A景区，10家星级酒店，150家精品民宿和农家乐，为游客提供游前、游中、游后多样化一站式服务。

另外，平台推荐了蓟州区非遗美食、特色小吃、地方特产、特色餐厅，以及40家果蔬采摘园，并附地址及联系方式，全方面、垂直化的推介蓟州区旅游资源，指导游客在蓟州区域内完成个性化的旅游行程。平台内容还涉及蓟州区整体概况、民俗文化、美丽乡村、热门活动、网红打卡地、推荐线路、文博场馆、新闻资讯等方面的情况介绍。

香港商报：下营镇作为全域旅游示范镇，当前有哪些准备发展的新业态？

蓟州区下营镇镇长 付英：感谢记者的提问。为加快下营镇全域旅游发展，做大做强本镇旅游业，目前我们准备从以下几方面发展。

一是推动商旅融合。打造“津夜城”主题，发展一批以郭家沟村“山中不夜城”、吉姆冒险世界“灯光秀”为典型的高品质夜间经济示范区，延伸旅游消费，延长经济活动时间、空间，提高设施利用率，增加就业机会，实现山里的夜晚“亮”起来，人气“聚”起来，商气“火”起来，财气“旺”起来，构建布局合理、功能完善、业态多元化、管理规范化的夜间经济发展格局。

二是深化农旅融合。积极实施乡村振兴战略，依托现代农业实施和旅游特色村发展乡村旅游，借鉴“和顺生态园”“疯狂拖拉机农场”等成功经验，开发民俗体验、传统工艺、文化创意、养生养老等一系列休闲旅游产品，形成一批农耕文化深、农旅结合紧、生态环境美的田园综合体，提升乡村旅游品质和影响力。

三是促进红旅融合。以弘扬社会主义核心价值观为主线，积极开发红色研学旅行产品，重点深入打造“十里红色长廊”，持续开发新的精品红色旅游路线，挖掘爱国主义教育基地和红色文化内涵，将红色文化融入旅游产业，讲好红色故事，追寻红色足迹，吸取精神力量，传播红色文化。

津云：作为蓟州区文旅专班成员单位，蓟州旅游文化集团在挖掘、用好长城历史文化资源，带动周边乡村旅游提升方面正在做哪些工作，未来有哪些布局？

天津蓟州旅游文化集团有限公司董事长 周继冬：现阶段，蓟州旅游文化集团最主要的工作任务是加快落地长城国家文化公园——黄崖关长城核心保护展示园项目。该项目结合黄崖关长城国家5A级旅游景区创建，对景区周边村落按照“明清风格主题”进行整体改造包装，辐射带动周边乡村调整产业结构，向中高端民宿、旅游特色商业转型，实现乡村经济发展和村民持续增收，推动乡村旅游提质升级。

旅游集团是“国”字品牌，我们有责任有义务把“乡村振兴”这一光荣事业贯彻好、落实好。下一步，我们将牢牢抓住长城国家文化公园建设的重要历史机遇，全力推进“大明边塞”文化旅游项目、前干涧古长城遗址展示项目，充分发挥项目带动优势和资源优势，为蓟州特别是蓟北地区文旅融合发展、全域旅游发展、乡村振兴发展做出贡献。

主持人：由于时间关系，提问环节就到这里。再次感谢四位发布人，谢谢媒体朋友们。今天的新闻发布会到此结束，谢谢大家！